日経ビジネスマネジメントにて米コカ・コーラ社のスペシャルレポート発表
弊社は、日経ビジネスマネジメント１２月１日号およびVol４「ブランド経営」にて、「最強ブランドの変身」というタイトルにて、一橋大学商学部神岡太郎教授とともに行っている、米コカ・コーラのＣＭＯ（マーケティング最高責任者）ジョセフ・トリポディ氏およびコカ・コーラのマーケティングに関するグローバル調査のレポートを発表いたしました。
現在米コカ・コーラ社は、経済環境激変の中、他に先駆けてマーケティングのイノベーションを加速していますが、レポートではその中身の事例として、理念と手法を明文化した「ＤＮＡ」の策定。消費者心理分析ツール、データに基づく商品開発・広告・販売、ＣＭＯのリーダーシップとしての役割について言及しています。
